設(shè)計(jì)即是策略，設(shè)計(jì)是策略的表達(dá)形式，設(shè)計(jì)總是被人們誤認(rèn)為是一種美的形式，評(píng)價(jià)一個(gè)設(shè)計(jì)好壞時(shí)以美為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。實(shí)際上我們看到一個(gè)成功設(shè)計(jì)呈現(xiàn)在眼前的背后，他的創(chuàng)作過程需要科學(xué)系統(tǒng)的分析、歸納、調(diào)研、總結(jié)、再以視覺的方式更直接的表達(dá)出來，過程復(fù)雜，結(jié)果簡單，這也是平面設(shè)計(jì)類容易被誤認(rèn)為很簡單認(rèn)為只要學(xué)會(huì)個(gè)設(shè)計(jì)軟件誰都能做的原因，這也造成了當(dāng)今整個(gè)行業(yè)的十分不健康發(fā)展，太多的粗制亂造，太多的東拼西湊，這些沒有任何思想甚至沒有任何審美的視覺垃圾充斥我們的眼球。

       一個(gè)好的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)，首先要明確產(chǎn)品及服務(wù)的定位、特點(diǎn)，明確受眾是誰，受眾所能接受的風(fēng)格和接受的理由，明確以何種語言哪種視覺元素來詮釋品牌以及廣告主題，這一些列操作就需要從業(yè)者有著非常多的經(jīng)驗(yàn)、有敏銳的洞察力、有較強(qiáng)的分析能力，作為一個(gè)設(shè)計(jì)師往往需要他對多種知識(shí)的掌握，有足夠的見識(shí)，有善于分析的頭腦，而并非是四處拼湊的設(shè)計(jì)素材堆砌加上不知所云的一堆文字，這樣的傳播毫無效果浪費(fèi)傳播資源       。有思想的設(shè)計(jì)才是真正有效果的設(shè)計(jì)，有效果的設(shè)計(jì)才是為銷售為市場服務(wù)的設(shè)計(jì)。